Brack.Alltron zwischen Realität und Zukunft
Mit Stefan Fraude, CEO von Brack.Alltron, steht an der SCORE! 2026 einer der spannendsten Akteure des Schweizer Handels auf der Hauptbühne. In der Session «Brack.Alltron: Die Herausforderung zwischen Realität und Zukunft» spricht er mit Malte Polzin, Moderator und Handelsexperte, über Transformation, Wachstum, Technologie und die Frage, wie sich ein Handelsunternehmen in einem anspruchsvollen Marktumfeld zukunftsfähig aufstellt.
Seit Juli 2024 steht Stefan Fraude an der Spitze von Brack.Alltron, einem Unternehmen mit rund 1’300 Mitarbeitenden und über 1.16 Milliarden Franken Umsatz. Unter dem Dach von Brack.Alltron vereinen sich mit Brack einerseits der grösste unabhängige Onlinehändler der Schweiz und mit Alltron andererseits ein führender Distributor im Schweizer Markt.
Im Fokus des Auftritts an der SCORE! steht vor allem die Frage, wie sich Brack.Alltron nach den Jahren rund um die Pandemie neu ausgerichtet hat. Auf die Phase des starken Wachstums folgte auch hier eine Normalisierung des Marktes. Genau in diesem Spannungsfeld hat das Unternehmen in den vergangenen zwei Jahren eine tiefgreifende Transformation angestossen.
Skalieren, ohne beliebig zu werden
Ein besonders spannender Aspekt des Gesprächs dürfte die Wachstumsstrategie von Brack.Alltron sein. Das Unternehmen versteht sich als Generalist und verfolgt den Anspruch, als One-Stop-Shop relevant zu sein – im B2C genauso wie im B2B und dem Handelsgeschäft.
Dabei geht es nicht nur um mehr Produkte, sondern um die Frage, wie Sortiment, Prozesse und Kundenerlebnis zusammen gedacht werden. Brack.Alltron will weiterwachsen, das Angebot deutlich ausbauen und gleichzeitig das eigene Leistungsversprechen nicht verwässern. Gerade dieser Spagat dürfte an der SCORE! besonders interessant werden: Wie lässt sich ein Sortiment erweitern, ohne die operative Exzellenz zu verlieren? Und welche Rolle spielen dabei Themen wie Eigenmarken, Zukäufe und die konsequente Ausrichtung auf Next-Day-Lieferung?
Technologie, KI und die Realität des Handels
Auch beim Thema Technologie verspricht die Session spannende Einblicke. Brack.Alltron hat in den letzten Monaten in vielen Bereichen an den Grundlagen gearbeitet: von neuen Pricing-Bots über automatisierten Einkauf und Product Data Engines bis hin zu einem überarbeiteten Onlineshop und der Lancierung einer App. Es rückt also klar die Frage in den Vordergrund, wo echte Innovation entsteht und wie Technologie konkret Mehrwert schafft. Stefan Fraude beschreibt Brack.Alltron im Bereich der Automatisierung der Kernprozesse im digitalen Handel charmant als «eher spät dran» – sieht genau darin aber auch einen Vorteil, da es mittlerweile ganz andere Möglichkeiten und Technologien gibt, die einen schnellen Aufholeffekt sowie echte Innovationen ermöglichen.
Besonders neugierig macht dabei der Blick auf den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Stefan Fraude ordnet Brack.Alltron hier als gezielt progressiv und explorativ ein; von KI-generierten Marketing-Kampagnen über den Einsatz von Robotik und KI in der Logistik bis zu einem KI-Produktberater und Agentic Coding wird in fast allen Bereichen der Firma exploriert und gelernt. Trotzdem ist es wichtig nicht jedem Hype sofort hinterherzulaufen, sondern Technologien dann einzusetzen, wenn sie stabil, sinnvoll und wirksam sind.
Was bedeutet das für den Handel der Zukunft? Wie verändert KI die Suche im Onlineshop? Und wie viel Automatisierung braucht ein modernes Handelsunternehmen wirklich?
Zwischen Asien, Wettbewerb und Profitabilität
Ein weiterer Themenblock ist der Blick auf das Marktumfeld. Plattformen aus Asien, allen voran Temu, verändern das Kräfteverhältnis im Handel spürbar. Gleichzeitig stehen viele Händler unter Druck, neue Erlösmodelle zu finden und ihre Profitabilität zu sichern.
Wie positioniert sich Brack.Alltron in diesem Umfeld? Welche Rolle spielen Wettbewerb, Preisdruck und neue Marktrealitäten? All diesen Fragen geht Malte Polzin, Moderator dieser Session und Handelsexperte, im Gespräch mit Stefan Fraude nach.
Bist du dabei?
Wer verstehen will, wie ein grosses Schweizer Handelsunternehmen heute zwischen operativer Realität und strategischer Zukunft navigiert, sollte sich diesen Programmpunkt an der SCORE! 2026 nicht entgehen lassen. «Brack.Alltron: Die Herausforderung zwischen Realität und Zukunft» mit Stefan Fraude und Malte Polzin verspricht relevante Einblicke, klare Perspektiven und viel Stoff für alle, die sich mit der Zukunft des Handels beschäftigen. Die Session läuft um 16 Uhr auf der Hauptbühne.
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