Stephan Lindau

Steigende Kosten, eine unsichere Datenlage und immer neue Kanäle bringen die klassische Performance-Optimierung an ihre Grenzen. Oswald, Teil von Unilever, hat deshalb seinen Ansatz grundlegend neu ausgerichtet: weg von nachträglicher Analyse und manuellen Anpassungen, hin zu einer kontinuierlichen, KI-gestützten Budget-Orchestrierung. Im Vortrag zeigt Franco Kölliker, wie sein Team eine einfache und schnelle Orchestrierung sämtlicher Performance-Daten an einem zentralen Ort realisierte, durch automatisierte wöchentliche Budgetanpassungen echte Inkrementalität nachweisen konnte und wie sich KI heute als Co-Pilot in den täglichen Kampagnenentscheidungen etabliert hat. Das Resultat: 7.5 % Umsatzwachstum, 300 % ROI und ein neues Verständnis dafür, wie Marketing und Daten wirkungsvoll zusammenspielen können.