Nicole Blum gründete ihr Startup im Herbst 2019, nachdem sie eine Deocreme im Familien- und Freundeskreis verschenkte, welche auf grossen Zuspruch stiess. Nach 2500 von Hand hergestellten Stücken entschied sie sich voll auf «No Bullsh!t» zu setzen. Ihre damalige Stelle im Marketing kündigte sie, da ihr neues Start-up nebst den zwei Kindern und ihrer Tätigkeit als Dozentin ihre ganze Aufmerksamkeit forderte. Wenn sie nicht gerade neue Produkte entwickelt, liegt ihre ganze Leidenschaft bei ihren beiden Töchtern (10 und 12 Jahre alt), den zwei Katzen und ihrem Garten. Seit siebzehn Jahren ist sie ausserdem an verschiedenen Instituten als Dozentin in Integrierter Kommunikation und E-Commerce tätig.